10 советов, которые помогут повысить уровень конвертации целевых страниц

ssl сертификат1. Заголовок целевой страницы и основной текст должны перекликаться

Одним из показателей, которые учитывает Google AdWords при определении цены за клик, является качество целевой страницы. Можно повысить уровень конвертации и снизить цену за клик, если выдержать в одном ключе рекламу и содержание целевой страницы. Это повысит и эффективность целевой страницы: кликнув по рекламному объекту, пользователи получат информацию именно о том, что их заинтересовало и заставило перейти по ссылке.

2. Заголовки должны быть краткими и ясными

Посетитель в первую очередь обращает внимание на заголовок страницы. Поэтому, прочитав его, он должен сразу понять, что вы предлагаете, а вы, в свою очередь, должны сформулировать это предложение наиболее привлекательным образом. Неудачный заголовок может показаться скучным или смутить посетителей, и они поспешат покинуть вашу страницу. Однако хорошо проработанный заголовок, наоборот, вызовет интерес и заставит их задержаться.

Например, когда создатели приложения Carelogger (дневник для страдающих диабетом) переделывали главную страницу сайта, они протестировали два заголовка. Страница с заголовком «Следите за уровнем сахара и поддерживайте здоровье в оптимальной форме» имела более высокий уровень конвертации, чем аналогичная страница с заголовком «Следить за уровнем сахара теперь стало значительно легче». Разница составила 31% (потому что в первом заголовке акцент был сделан на самое важное для людей, страдающих диабетом, - на здоровье).


3. Орфография и пунктуация должны быть безупречны

В интернете зачастую можно встретить тексты, написанные плохим языком, содержащие опечатки и т.д. Поэтому не поленитесь и тщательно проверьте основной текст целевой страницы и исправьте ошибки, если таковые найдутся. Вы хотите, чтобы посетители потратили свои деньги на ваш продукт, но почему они должны доверять продавцу, который не может сформулировать свое предложение без ошибок? Пренебрегая проверкой текста, вы можете значительно снизить уровень конвертации.

4. На странице должны быть доказательства надежности вашей компании

Доверие потребителей - вот одна главных целей для любой компании. Целевая страница должна способствовать ее достижению. Если посетители доверяют вам, то они охотно конвертируются в лиды.

Заручиться доверием потребителей можно с помощью:
• Рекомендаций и отзывов (умело написанных реальными покупателями);
• Специальных сертификатов сторонних компаний;
• Упоминаний о вашей компании в СМИ;
• Гарантийных знаков.

Например, когда компания ACLens начала использовать SSL-сертификаты от Verisign, уровень конвертации их целевых страниц поднялся на 41%, а прибыль (в расчете на 1 транзакцию) выросла на 58%. Такие результаты встречаются нередко, да это и неудивительно: если посетитель уверен в том, что его действия в интернете безопасны, он более охотно совершает покупки.

К примеру ssl серитфикаты от SSLCertificate были созданы с основной целью: показать владельцам сайтов, что безопасность их клиентов -- это выгодно, недорого и просто. Безопасность -- это выгодно Ваши клиенты уже в Интернете. Они уже ищут ваши товары и услуги. Они уже выбирают между вами и конкурентами. У них уже есть платежные карты, но они не решаются заплатить, ведь бояться, что их личная и финансовая информация попадет в руки злоумышленников. SSL сертификат от авторитетного центра говорит вашим клиентам, что ваш сайт надежно защищен. Вы надежнее, чем ваши конкуренты. Клиенты больше вам доверяют, больше заказывают и больше платят.

Надежные и недорогие ssl сертификаты можно приобрести здесь:

Компания «ЭМАРО»

Компания SSLCertificate

5. Призыв к действию должен быть убедительным

Целевая страница должна побудить посетителей совершить какое-то конкретное действие. Прочитав текст страницы, они должны узнать, что делать дальше. А помочь им в этом должен призыв к действию. Поэтому ни в коем случае не формулируйте его общими словами, конкретизируйте то действие, которое посетителю предстоит совершить.

Например, в процессе редизайна веб-страницы Firefox, компания Mozilla протестировала два призыва к действию: «Опробовать Firefox 3» и «Скачать бесплатно». Второй призыв к действию оказался на 3,6% эффективнее (при уровне достоверности более 99%): только в ходе тестирования более 500 пользователей скачали новую версию браузера.


6. Призыв к действию и соответствующая кнопка должны выделяться на странице

Кнопка, которая отвечает за уровень конвертации, как правило, располагается непосредственно под призывом к действию или рядом с ним. Она должна выделяться на странице, быть заметной сразу, без прокрутки. Тщательно проработайте и дизайн самой кнопки: она должна быть достаточно большой и яркой. Если на странице присутствуют другие кнопки, то они должны быть меньше по размеру, чтобы не отвлекать внимание от основной.

7. Ссылок не должно быть много

Одним из самых больших недостатков целевой страницы является наличие на ней отвлекающих объектов, например, большого количества внешних ссылок. Они не позволяют посетителю сосредоточиться на основном сообщении страницы, а это негативно сказывается на конвертации. Для главной страницы сайта компании большое количество ссылок вполне приемлемо, но на целевой странице они лишь становятся помехой, как для вас, так и для посетителей. Если они не могут найти то, что ищут, уровень конвертации будет невысок.

8. Изображения и видеоролики должны быть связаны с текстом

Изображения и видео увеличивают эффективность работы целевой страницы, но только если они тесно связаны с основным текстом. Так они усиливают влияние страницы на посетителя. Можно разместить на странице изображения, демонстрирующие, как можно использовать ваш продукт, или небольшой видеоролик, рассказывающий о ценности вашего предложения. Но максимальное воздействие эти элементы окажут лишь в том случае, если будут непосредственно связаны с текстом.

9. Страница должна быть полноценной без прокрутки

Нужно размещать основные элементы так, чтобы они оказались в верхней части страницы и были сразу видны посетителю. Если вы не можете решить, где разместить кнопку, представьте себе структуру страницы. Подумайте о том, как по ней перемещается взгляд посетителя. Проверьте, подходит ли макет страницы под стандартный размер окна браузера. Если посетителям придется искать кнопку, то уровень конвертации значительно снизится. А выяснить, какую часть страницы посетители увидят без прокрутки, вам поможет, например, приложение Browsersize от Google Labs.

10. Тестирование нужно осуществлять постоянно

Применив предыдущие 9 советов, вы можете начать тестирование страницы, например, придумать два ярких заголовка и с помощью А/В тестирования выяснить, какой из них работает более эффективно. Этот метод удобен тем, что с его помощью можно протестировать любой элемент на странице и продолжить тестирование до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат. Нет единого ответа на вопрос «Какова идеальная целевая страница?», но с помощью тестирования вы «выжмете» из своей страницы все возможное, сделав ее работу максимально эффективной.
Заметим, однако, что возможности А/В тестирования не бесконечны: в определенный момент вы достигаете потолка, т.е. создаете такой вариант целевой страницы, который дает максимально высокий уровень конвертации. Достичь большего с помощью этого варианта страницы становится невозможно. Тогда нужно создать совершенно иной дизайн и попытаться с его помощью получить более высокие результаты.







Комментировать





  • » Если поисковая оптимизация не дает ожидаемого результата
  • » Партнерская программа Интернет-магазина СотМаркет
  • » Блог по ширине экрана для Movable Type
  • » Сервис "паркинг доменов"
  • » Партнерская программа по конвертации женского трафика
  • » Инструменты для создания собственного сайта
  • » Аналитический обзор рынка FOREX за четверг, 11 февраля 2010 года
  • » Новый алгоритм Яндекса "Конаково" ?
  • » Сервис автоматической регистрации в каталогах Autoreg
  • » Анонс биржи вечных ссылок и статей LinkGator
  • » Directadmin: после установки
  • » Сервис получения ссылок и работа для фрилансера
  • » Отличный хостинг и сервис подбора доменного имени
  • » Плагин Kotonohalink для Movable Type
  • » Партнерская программа знакомств Love Planet
  • » Кино-партнерка DirCash от сайта DirMovie
  • » Анонс партнерской программы и хостинга Русский Хост
  • » CentOS: Управление процессами
  • » Аутсайдеры ссылочного рынка - гении или психи?
  • » Аналитический обзор рынка FOREX за четверг, 21 января 2010 года
  • » Биржа трафика Рop Under
  • » Биржа покупки и продажи трафика On Links
  • » Биржа статей и контента "Seo Torg"
  • » Биржа покупки, продажи ссылок и статей "Set Links"
  • » Рекламная сеть в формате "Кликандер" - Web Under
  • » Биржа тизерной рекламы Teaser Gate
  • » Автоматизированный инструмент для работы с биржами вечных ссылок GoGetTop
  • » Партнерская программа Web Capitalist
  • » Популярные поисковые запросы блога
  • » Все об AuthType (авторизация в Apache)
  • » Нас перевалило за 5000!
  • » Реализована функция склейки дублей URL’ов
  • » Хорошие новости к началу учебного года
  • » Задержка биллинга за 6 число
  • » Аудит от Николая Евдокимова: linkxy.ru
  • » Группировка по рекламным кампаниям
  • » Аудит от Николая Евдокимова: viol-k.com.ua
  • » Новогодняя феерия с «яблочными» призами началась!
  • » 10 способов использования психологии для повышения конверсии
  • » Авторские статьи в Articles.Sape
  • » Вывод денег в QIWI Кошелек
  • » Журналистика жареных фактов
  • » Изменение функционала при добавлении площадки в «Избранное».
  • » Предпраздничная пятница
  • » Теперь в Pr.Sape принимаются сайты с ТИЦ от 10
  • » Качественный клиентский сервис — залог успеха малого бизнеса
  • » 31 июля: вебинар «Маркетинг по-взрослому. Отслеживание звонков»
  • » Контент-маркетинг от бармена-виртуоза: рецепты (ПЯТНИЧНАЯ АЛКОГОЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКА)
  • » 18 августа: вебинар «Продвижение с Pr.Sape»
  • » Ужесточение правил модерации сайтов
  • » 29 февраля – 3 марта: конференция «Уральская Интернет Неделя» в Екатеринбурге
  • » РЕВОЛЮЦИОННЫЙ ПРОРЫВ
  • » Управление интернет-проектами: от идеи до запуска
  • » Апдейт ТИЦ
  • » Биржа продажи ссылок и вечных ссылок Ingots
  • » Электронная торговля — 2013!
  • » Knowledge Stream. Цифровое образование для землян. Лекция Шаи Решефа
  • » Расширение функционала фильтров
  • » Эксперты SeoPult про подготовку и выбор seo-специалиста в штат
  • » Запуск полнофункциональной версии Wizard.Sape


Категории


Полезные заметки